Quand l'« équitable » devient tendance...

Pour être branché ces jours-ci, il va falloir avoir le look « équitable » ! D'abord parce que commence, et jusqu'au 14 mai, la quinzaine du commerce du même nom. Alors, vous porterez des Veja, les baskets les plus trendy du moment. Elles sont vendues à côté des Nike ou Adidas. Mais tellement plus politiquement et éthiquement correctes ! Estampillées « produit équitable », ces baskets sont fabriquées au Brésil, par 138 familles regroupées en coopératives dont les employés sont payés 25% de plus que dans les usines classiques du pays, à quoi s'ajoute une participation aux bénéfices en fin d'année. 60% des ouvriers sont sociétaires de la coopérative. La marque se veut aussi « bio », fabriquée avec du coton cultivé sans pesticide et du caoutchouc naturel biodégradable. Les vendeurs du Bon Marché ou des Galeries Lafayette sont formels : oui, les clients aiment acheter « éthique », mais ils sont surtout séduits par le look fun et vintage des chaussures.